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江西省會南昌是一座歷史悠久、文化厚重的城市。無論是1000多年前唐代詩人王勃創(chuàng)作《滕王閣序》贊美她“物華天寶，人杰地靈”，還是近代史上“打響武裝反抗國民黨反動派第一槍”的“南昌起義”，都讓她成為一座令人敬仰的城市。

然而，隨著時代不斷向前發(fā)展，“英雄城”南昌在中部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響力卻逐漸減弱。從旅游業(yè)發(fā)展的角度來看，南昌不僅在中部地區(qū)六省會中排名墊底，甚至比不上省內(nèi)的九江與上饒，已經(jīng)淪為了中部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的一個“盆地”。

現(xiàn)狀：南昌旅游業(yè)發(fā)展步伐落后

隨便問一個路人，江西有哪些著名的旅游景點(diǎn)，大部分人都會脫口而出：“廬山、井岡山、三清山、婺源……”,可是能讓人第一時間想起來南昌的景點(diǎn)卻很少。南昌作為江西省的省會，卻沒有一家能叫得響的5A級景區(qū)，這是南昌旅游業(yè)發(fā)展步伐落后的一個外部表現(xiàn)。

其實(shí)，近年來，南昌旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了較大的增長，2010年南昌旅游收入達(dá)100.8億元，2011年達(dá)120億余元，2012年則上升至198億元，2013年南昌旅游市場接待游客3171.4萬人次，旅游綜合收入達(dá)253億元人民幣。

但是在2013年，武漢接待游客1.72億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1690億元，長沙實(shí)現(xiàn)旅游總收入1006.3億元，鄭州實(shí)現(xiàn)旅游總收入800.99億元，合肥實(shí)現(xiàn)旅游總收入524億元。與這些城市相比，南昌的旅游業(yè)發(fā)展就明顯落后。

在江西省內(nèi)，南昌作為全省旅游集散中心的地位也在逐漸減弱。2013年上饒市旅游市場共接待游客5401萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入433.6億元。九江旅游市場接待游客5613萬人次，旅游總收入402億元。無論是旅游收入，還是接待旅客量，比起上饒、九江等省內(nèi)城市，南昌都相差甚遠(yuǎn)。

原因：景區(qū)知名度低難以形成大旅游格局

余秋雨在散文集《文化苦旅》中曾寫道，“恕我直言，在我到過的省會城市中，南昌算是不太好玩的一個……”這可能是大多數(shù)到南昌游客的第一印象。

作為“英雄城”與“國家歷史文化名城”的南昌，其實(shí)擁有非常豐富的旅游資源。除了“江南三大名樓”之首的滕王閣、“八一起義”總指揮部舊址兩個大家耳熟能詳?shù)木包c(diǎn)，還有八大山人紀(jì)念館、小平小道、汪山土庫、國家級風(fēng)景名勝區(qū)——梅嶺、江西省生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園——鳳凰溝、占地41000余畝的厚田沙漠等景點(diǎn)。此外，號稱“中國水都”的南昌，除了贛江穿城而過，城中有四湖，城外也有四湖，最大的軍山湖占地面積達(dá)32萬畝，集中了世界15大類仙鶴中的13大類，數(shù)量之多，種類之全，是內(nèi)陸城市少見的。

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，南昌現(xiàn)有各類文化遺址600余處、人文景觀78處、自然景觀26處，但是大部分景區(qū)卻因知名度不高而少有人問津。南昌親和力國際旅行社總經(jīng)理徐凌云告訴記者：“目前我們旅行社推出的南昌旅游線路大部分都是一日游，游客當(dāng)天逛完滕王閣和八一起義紀(jì)念館，就直奔廬山、三清山等景區(qū)，南昌很難留住游客。”

河北秦皇島的游客陳紅說:“我們對南昌的印象是很模糊的，不知道南昌這座城市的特點(diǎn)是什么、承載著什么文化，也不知道南昌有哪些好玩的地方。”這道出了大家對南昌的總體看法。

盡管滕王閣與八一起義紀(jì)念館能夠?qū)τ慰托纬晌?，但是由于景點(diǎn)過于單調(diào)，難以形成集群效應(yīng)。正如杭州游客王琳所說：“我們來南昌就是奔著滕王閣和八一起義紀(jì)念館來的，一個上午基本可以結(jié)束南昌的行程。”

盡管南昌的旅游資源很豐富，但目前大部分景點(diǎn)開發(fā)利用率較低，包裝宣傳力度不大，在國內(nèi)甚至省內(nèi)的知名度都較低，加之缺乏整合營銷的意識，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，旅游企業(yè)散弱小，缺乏市場競爭能力和抗風(fēng)險能力，旅游企業(yè)體制不順、機(jī)制不活等因素，造成了南昌旅游不溫不火的局面。

思路：做足特色做大項(xiàng)目做靚品牌

2013年10月，江西省委省政府出臺的《關(guān)于推進(jìn)旅游強(qiáng)省建設(shè)的意見》明確提出，把南昌建設(shè)成為全省的核心集散地和旅游名城，這對南昌旅游業(yè)來說，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。

今年2月，江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會召開前夕，南昌市長郭安在當(dāng)?shù)貓罂?ldquo;書記市長談旅游”專欄發(fā)表文章稱：“南昌旅游業(yè)要取得進(jìn)一步發(fā)展，做足特色是核心、做大項(xiàng)目是抓手、做靚品牌是關(guān)鍵。”

整合“三色”旅游資源

南昌作為一座歷史文化名城，“紅色”“綠色”“古色”旅游資源都十分豐富，紅色資源以八一起義紀(jì)念館和小平小道最為聞名，綠色資源以鄱陽湖、梅嶺、天香園最為聞名，古色資源以滕王閣、八大山人梅湖景區(qū)、西山萬壽宮、安義古村最為聞名。為此，南昌市將充分整合“三色”資源，以紅色旅游為龍頭，以綠色、古色旅游為依托，使南昌旅游產(chǎn)品“紅、綠、古”三色互融，交相輝映，形成南昌獨(dú)具特色的旅游品牌。

實(shí)施重大旅游項(xiàng)目

在南昌，缺乏城市中央休閑區(qū)、大型特色購物街等要素，使得到南昌旅游的游客總量偏低，停留時間短、購物消費(fèi)少，難以拉動旅游收入增長。為解決這一問題，南昌市把抓旅游重大項(xiàng)目作為提升南昌旅游品質(zhì)的重中之重。

2013年6月，投資400億元的南昌萬達(dá)文化旅游城在南昌九龍湖新區(qū)奠基，這不僅是南昌投資和建設(shè)規(guī)模最大的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，同時也是江西最大的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。2016年6月后，市民和游客乘坐修建好的地鐵2號線就可以從南昌高鐵站和南昌市內(nèi)直達(dá)南昌萬達(dá)文化旅游城。萬達(dá)旅游城對南昌文化旅游發(fā)展將起到重要的促進(jìn)作用。

此外，南昌市正在高起點(diǎn)編制旅游景區(qū)規(guī)劃，欲把南磯山濕地打造成鄱陽湖生態(tài)旅游高地和南昌旅游龍頭，推動南昌旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

“南昌是鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的龍頭城市，南昌旅游更應(yīng)具備鄱陽湖生態(tài)旅游的重要景區(qū)，南磯濕地正是鄱陽湖區(qū)域中最大的國家級自然保護(hù)區(qū)，我們希望通過南磯濕地旅游景區(qū)項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)，打造出一個南昌能在全國叫響且獨(dú)具特色的旅游景區(qū)。”對于未來南昌旅游的發(fā)展，市旅游局負(fù)責(zé)人有著清晰的思路。

做好產(chǎn)品加大宣傳

郭安市長指出，南昌將加大景區(qū)建設(shè)力度，力爭到2017年，全市至少建成一個5A級景區(qū)、一個國家級旅游度假區(qū)。

筆者了解到，在南昌市2013年十項(xiàng)重大社會事業(yè)項(xiàng)目中，大力推進(jìn)滕王閣擴(kuò)建工程便是其中之一，這將為滕王閣沖刺國家5A級景區(qū)注入動力。南昌市灣里區(qū)依托自身得天獨(dú)厚的自然環(huán)境與旅游資源，正努力打造旅游強(qiáng)區(qū)，并計(jì)劃用2到3年時間，成功申報國家旅游度假區(qū)，填補(bǔ)目前江西省在這一品牌方面的空白。

近兩年，贛江的“一江兩岸”亮化工程已經(jīng)取得顯著成效，贛江游輪也即將與滕王閣實(shí)行聯(lián)票制，發(fā)揮南昌水資源豐富的優(yōu)勢，打造“夜游贛江”項(xiàng)目，成為南昌整合旅游資源，破解留客難題的一個重要舉措。

此外，南昌還將加大旅游宣傳力度，對南昌旅游城市形象、旅游產(chǎn)品、精品線路進(jìn)行全方位、立體式的宣傳，全面提升南昌旅游的知名度和影響力。并以資源整合、線路對接、市場互動、客源互送為推手，加強(qiáng)與周邊地區(qū)的旅游合作，特別是依托“昌九一體化”政策，加強(qiáng)昌九旅游一體化建設(shè)，拓展旅游市場空間。

南昌市的目標(biāo)是，通過各方面的努力，到2017年，南昌市接待游客達(dá)到9000萬人次，旅游總收入突破700億元，實(shí)現(xiàn)“雙倍增”，真正把南昌建設(shè)成為全省旅游核心集散地和旅游名城。