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　　在近日評(píng)選出的“中國(guó)體育品牌商業(yè)價(jià)值百?gòu)?qiáng)”榜單100個(gè)中國(guó)最具影響力的品牌中，環(huán)湖賽以13.6億元的品牌商業(yè)價(jià)值上榜，排第76位，成為中西部地區(qū)唯一上榜的品牌，標(biāo)志著環(huán)湖賽再一次實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

　　驀然回首，從2002年到今天，環(huán)湖賽已經(jīng)走過(guò)了整整9年，這項(xiàng)被稱為“青海人民的節(jié)日”的亞洲頂級(jí)賽事，在這九年的風(fēng)雨歷程中，是如何培育出了價(jià)值達(dá)13.6億元的商業(yè)品牌呢？這13.6億元的品牌商業(yè)價(jià)值未來(lái)能給環(huán)湖賽、青海帶來(lái)什么啟示呢？

　　地域優(yōu)勢(shì)的自信展現(xiàn)

　　青海山川壯美，具有多樣性、原生態(tài)的特色，各種資源十分豐富。但長(zhǎng)期以來(lái)，由于歷史、地理、經(jīng)濟(jì)等方面的原因，許多外地人對(duì)青海知之甚少。總之，青海被遺忘在青藏高原的“洼地”里。正因如此，青海人一直不夠自信，總覺(jué)得沒(méi)有什么可以自豪的資本。如何打破這種尷尬的局面，讓青海以一種嶄新的姿態(tài)進(jìn)入新世紀(jì)呢？

　　本世紀(jì)初，當(dāng)西部大開(kāi)發(fā)號(hào)角吹響時(shí)，青海省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)班子提出了以國(guó)際品牌體育賽事盤活全省各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的舉措。2002年7月，隨著青海湖畔一聲槍響，集“體育、文化、旅游、環(huán)?！彼拇蟪?yáng)產(chǎn)業(yè)于一體、以“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克運(yùn)動(dòng)為理念的環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽誕生了。隨著全省各族人民的期望和全省上下共同的努力下，賽事從2．5級(jí)到2．3級(jí)，再到亞洲頂級(jí)賽事，僅僅用了4年的時(shí)間。級(jí)別提高之快，在世界體育史上少見(jiàn)。它以地域的獨(dú)特性、風(fēng)俗的神秘性和運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)性，每年吸引著來(lái)自世界五大洲的自行車健兒參賽。

　　九年的歷程中，環(huán)湖賽得到了世界各國(guó)運(yùn)動(dòng)員、國(guó)內(nèi)外新聞媒體以及社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可和高度關(guān)注，它所產(chǎn)生的影響和作用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育的范疇，成為青海各族人民的盛大節(jié)日和青海對(duì)外交往的盛會(huì)，對(duì)外宣傳的重要抓手、特殊平臺(tái)，展示青海新形象的重要窗口。2005年度，環(huán)湖賽榮獲全國(guó)優(yōu)秀賽事運(yùn)作獎(jiǎng)。環(huán)湖賽第一次實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

　　如今，青海通過(guò)自主創(chuàng)新成功舉辦環(huán)湖賽、國(guó)際搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽、青海高原世界攀巖賽，確立了自己在全國(guó)的體育地位，形成了自己獨(dú)有的體育品牌。三大高規(guī)格國(guó)際品牌賽事，完全超越了體育本身，它是遵從科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧相處發(fā)展的賽事。

　　這一切，都緣于環(huán)湖賽的誕生，更是青海人民自信、開(kāi)放、創(chuàng)新的具體體現(xiàn)。青海透過(guò)體育，向世界展示了自己。

    中國(guó)自行車賽事的典范

　　環(huán)湖賽之前，亞洲已有三十多項(xiàng)國(guó)際性公路自行車賽。最初，環(huán)湖賽只是與它們并肩的低水平賽事。但人們很快發(fā)現(xiàn)，環(huán)湖賽年年自我超越，很快成為亞洲頂級(jí)賽事。一個(gè)欠發(fā)達(dá)省份舉辦的賽事發(fā)展成如此規(guī)模，形成如此廣泛的吸引力，完全是自信、創(chuàng)新的結(jié)果。

　　省體育局局長(zhǎng)馮建平說(shuō)：“青海地處‘世界屋脊’，這里的高海拔、獨(dú)特的地理地貌，就是高原特色。在青海這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)弱省、人口小省能夠成功舉辦環(huán)湖賽這樣的亞洲頂級(jí)賽事，就是依靠了獨(dú)具魅力、獨(dú)具特色的高海拔和省委、省政府的有力領(lǐng)導(dǎo)、全省上下的共同努力的結(jié)果?！?br />
　　中國(guó)自行車協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人感慨道，中國(guó)作為自行車大國(guó)，在環(huán)湖賽之前，一直沒(méi)有一個(gè)能吸引外國(guó)人注意力的自行車賽事，這本身不能不說(shuō)是一個(gè)缺憾。環(huán)湖賽的誕生，讓這一切成為過(guò)去。

　　環(huán)湖賽作為亞洲頂級(jí)賽事，不僅僅是青海的一張名片，更是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)體育賽事的“民族品牌”。

　　“青?，F(xiàn)象”讓世界矚目

　　青海用短短5年時(shí)間，成就了環(huán)湖賽這一賽事成為中國(guó)公路自行車運(yùn)動(dòng)的第一品牌。以環(huán)湖賽為代表，青海省近年來(lái)在體育事業(yè)上所取得的成就引起了廣泛關(guān)注，這種以體育賽事帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)象甚至被冠以“青?，F(xiàn)象”。

　　“青?，F(xiàn)象”的本質(zhì)就是拋棄“以金牌論英雄” 的思路禁錮，提出“跳出體育看體育，跳出體育干體育”的理念，從實(shí)際出發(fā)，立足省情，以體育產(chǎn)業(yè)為核心，發(fā)展群眾體育、競(jìng)技體育。這一現(xiàn)象引得全國(guó)，特別是中西部地區(qū)學(xué)習(xí)、效仿。在全國(guó)性的各類體育工作上，青海省經(jīng)常作為典型發(fā)言介紹經(jīng)驗(yàn)。這也證明了青海的大賽經(jīng)驗(yàn)及調(diào)整工作思路值得全國(guó)學(xué)習(xí)。今年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》之后，國(guó)家體育總局正在制訂具體落實(shí)。其中，將體育產(chǎn)業(yè)提高到了前所未有的高度和地位，并將以賽事作為推動(dòng)文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大推手，并提出支持中西部地區(qū)以沙漠、河流、高山、草原等作為依托，開(kāi)展體育賽事、體育旅游活動(dòng)。值得我們欣慰的是，早在2002年，青海就開(kāi)始以發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)為中心，至今已走了9年，取得了顯著成效，青海再一次走在了全國(guó)的前面。

　　環(huán)湖賽技術(shù)顧問(wèn)路西昂?巴意在第六屆環(huán)湖賽時(shí)說(shuō)，環(huán)湖賽僅僅舉辦了六年，但它的影響力已相當(dāng)廣泛，無(wú)論從政府到參賽隊(duì)伍、都符合UCI的高標(biāo)準(zhǔn)、高要求。這六年來(lái)所積累的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)于中國(guó)、乃至亞洲其他地區(qū)舉辦同類賽事有很好的借鑒和示范作用。

　　第六屆環(huán)湖賽期間，來(lái)自中國(guó)奧組委、海南、廣東等地的10個(gè)觀摩團(tuán)專門來(lái)青海考察學(xué)習(xí)取經(jīng)。同時(shí)，每屆賽事都有觀摩團(tuán)來(lái)青海考察學(xué)習(xí)取經(jīng)。第29屆奧運(yùn)會(huì)公路自行車賽籌備組主任曹增森和海南省環(huán)湖賽觀摩團(tuán)秘書長(zhǎng)楊毅光坦言，他們是自發(fā)前來(lái)學(xué)習(xí)取經(jīng)的。這些觀摩團(tuán)的到來(lái)，表明青海通過(guò)自主創(chuàng)新，確立了自己在全國(guó)的體育地位，形成了自己獨(dú)有的體育品牌。

　　楊毅光介紹，青海體育經(jīng)驗(yàn)在中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)中最具有權(quán)威地位，海南省舉辦的第一屆環(huán)島賽就是借鑒了青海的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)我們來(lái)青海取經(jīng)時(shí)，青海人自信、開(kāi)放的態(tài)度讓我們十分感動(dòng)。如今，在環(huán)湖賽的示范帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)很多地方都在舉辦不同形式的自行車賽事。如環(huán)中賽、環(huán)島賽、環(huán)鄱陽(yáng)湖賽等十幾個(gè)自行車賽事，無(wú)一不是效仿環(huán)湖賽而舉辦的，而且環(huán)湖賽是他們心中的龍頭老大，他們都以超過(guò)環(huán)湖賽為目標(biāo)。這一切，也更加證明了環(huán)湖賽所形成的品牌效應(yīng)和對(duì)青海社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、體育、文化等多方面的價(jià)值提升。

　　環(huán)湖賽給青海帶來(lái)了什么

　　在環(huán)湖賽九年的發(fā)展歷程中，究竟給青海帶來(lái)什么呢？九年的付出與努力，使環(huán)湖賽這個(gè)品牌效應(yīng)也在逐漸顯現(xiàn)。

　　依托環(huán)湖賽等品牌賽事，借助豐富的山水資源和西部大開(kāi)發(fā)的有力政策、青藏鐵路通車的大好機(jī)遇，形成了具有青海高原特色的體育產(chǎn)業(yè)品牌和強(qiáng)大的體育旅游市場(chǎng)。同時(shí)，通過(guò)舉辦高水平的國(guó)際、國(guó)內(nèi)比賽及體育場(chǎng)館綜合開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)成為青海新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　在各方因素推動(dòng)下，包括環(huán)湖賽等賽事的有力推動(dòng)下，2002年，青海的旅游業(yè)收入不足10億元，來(lái)青海旅游的僅有100多萬(wàn)人次；2009年1-7月份，全省共接待國(guó)內(nèi)外游客609.39人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入31億元人民幣，同比分別增長(zhǎng)20%和21.3%。

　　同時(shí)，全省公路建設(shè)速度明顯加快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近6年來(lái)，青海的公路密度由2000年的每一萬(wàn)平方公里310公里，增加到2007年的每一萬(wàn)平方公里500多公里。基礎(chǔ)設(shè)施的健全，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互動(dòng)提供了良好條件，也為青海招商引資提供了良好條件。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年青海實(shí)際利用外資不到1億美元，而2007年則迅速增長(zhǎng)到3.1億美元。

　　13.6億元品牌值幾何？

　　環(huán)湖賽具有社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、體育、文化等多方面的價(jià)值。那么，這13.6億元的商業(yè)價(jià)值是如何體現(xiàn)其品牌價(jià)值的呢？據(jù)一家國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的分析報(bào)告，創(chuàng)立一個(gè)名牌，僅媒體投入就至少需要2億美元。九年間，青海在環(huán)湖賽這個(gè)品牌的創(chuàng)立中，在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、體育、文化等多方面投入的不少于這個(gè)數(shù)字。

　　在中國(guó)的體育品牌賽事中，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽在2010年的僅總獎(jiǎng)金為660萬(wàn)美元，其他投入如場(chǎng)地、鷹眼系統(tǒng)、媒體投入等更是一筆不菲的支出，通過(guò)5年的傾力打造才成為“四大超級(jí)賽事”之一。環(huán)湖賽因?yàn)槭窃谝粋€(gè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)舉辦，各種困難可想而知。但環(huán)湖賽為青海、為中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的影響要深遠(yuǎn)得多。

　　再看周邊省份的蒙牛。1999年初，蒙牛剛成立時(shí)資金只有一千多萬(wàn)元，這在乳品行業(yè)實(shí)在是微不足道。經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，在2010年7月份，國(guó)際著名財(cái)經(jīng)媒體《福布斯》偕同全球最大的品牌咨詢公司Interbrand在京共同揭曉“2010中國(guó)最佳品牌價(jià)值排行榜”，蒙牛以排行榜第28位成為入榜的唯一一家乳品企業(yè)，也成為中國(guó)乳業(yè)第一價(jià)值品牌。較2007年，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的22.5億元的增長(zhǎng)。蒙牛的成績(jī)不禁讓有著“四大牧區(qū)”的青海人羨慕，但我們不能只看到人家的風(fēng)光無(wú)限，我們更應(yīng)該去探究蒙牛取得今天這樣成績(jī)的緣由，為更多的青海品牌走向世界總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

　　諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“品牌是世界交流的語(yǔ)言，也是國(guó)家名片。”

　　青海有著別人無(wú)可比擬的環(huán)境資源和地理優(yōu)勢(shì)，環(huán)湖賽正是這種地域優(yōu)勢(shì)的品牌展現(xiàn)，而13.6億元的品牌商業(yè)價(jià)值見(jiàn)證了環(huán)湖賽從弱到強(qiáng)的品牌崛起歷程，標(biāo)志著環(huán)湖賽已經(jīng)具備了在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最重要、最有效的利器——品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　同時(shí)，這是自信、開(kāi)放、創(chuàng)新的青海體育人用“人一之，我十之”的實(shí)干精神和敢為天下先的勇氣，在欠發(fā)達(dá)地區(qū)闖出的一條實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀、走特色發(fā)展之路的成功范例。
　　今后，我們所要做的就是如何將環(huán)湖賽13.6億元的品牌商業(yè)價(jià)值，放大到青海社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的大環(huán)境中去，強(qiáng)化其品牌戰(zhàn)略、提升其品牌價(jià)值。

　　環(huán)湖賽在世界自行車運(yùn)動(dòng)中挺起了中國(guó)品牌的脊梁，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，青海還需要更多能走向世界的品牌。世界杯攀巖賽、多巴國(guó)家高原體育訓(xùn)練基地、環(huán)青海湖民族文化體育旅游圈等品牌，經(jīng)過(guò)全省上下的共同努力，今后能否成為具有商業(yè)價(jià)值的品牌呢？這一切的答案就是努力、努力、再努力，目標(biāo)不僅能達(dá)到也一定能達(dá)到。（青海省體育局 張志忠）